2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及、5G商用啟動、人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)深度滲透的背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)內(nèi)涵不斷擴展，涵蓋搜索引擎、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、生活服務(wù)、金融科技、在線教育等多個細(xì)分領(lǐng)域。市場前景廣闊，但競爭格局趨于集中化，垂直領(lǐng)域加速洗牌。

從市場前景看，2019年驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)增長的核心因素包括：一是用戶規(guī)模紅利雖減弱，但下沉市場釋放新空間，三線以下城市及農(nóng)村用戶成為增量主力；二是5G正式商用催生高清視頻、云游戲、物聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等新場景，為服務(wù)形態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)造可能；三是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)興起，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)從消費端向生產(chǎn)端延伸，企業(yè)級SaaS、云計算及數(shù)據(jù)服務(wù)需求上升；四是政策層面持續(xù)推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與數(shù)字經(jīng)濟，規(guī)范市場秩序的同時鼓勵信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合。也需注意宏觀經(jīng)濟壓力、流量成本攀升、數(shù)據(jù)合規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)等挑戰(zhàn)，中小平臺生存壓力加大。

市場份額方面，2019年互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)呈現(xiàn)“頭部集中、細(xì)分割據(jù)”格局。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）及字節(jié)跳動等頭部企業(yè)憑借生態(tài)閉環(huán)占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。在搜索引擎領(lǐng)域，百度仍占主導(dǎo)，但差異化搜索及內(nèi)容平臺搜索分流明顯；社交與內(nèi)容信息流方面，騰訊社交體系黏性強，字節(jié)跳動憑借短視頻與信息流推薦快速崛起，二者共同覆蓋多數(shù)用戶時長；電商及生活服務(wù)信息服務(wù)由阿里巴巴與美團(tuán)點評等主導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三足鼎立，短視頻則以抖音、快手占頭部份額；在線音樂由騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂主導(dǎo)。約半數(shù)以上互聯(lián)網(wǎng)用戶流量及相應(yīng)廣告收入集中于各陣營頭部平臺，中小創(chuàng)新企業(yè)更多聚焦垂直場景，尋求差異化生存。

2019年互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場量的增長與結(jié)構(gòu)性的生存壓力并存，頭部平臺整體份額穩(wěn)中有升，B端信息服務(wù)有望成為下一階段重要增量。預(yù)計國內(nèi)市場規(guī)模將同比增長接近或超過總體信息服務(wù)市場增速，結(jié)構(gòu)性投資機會集中于符合監(jiān)管方向、技術(shù)的產(chǎn)品及剛需垂直服務(wù)中。